СКОЛЬКО О СПОРТЕ МОЖНО ГОВОРИТЬ - интернет-магазин 2PM

Спортивный досуг, тренд на спорт и здоровый образ жизни, можно кратко определить как моду ношения спортивной (или спортивной) одежды в повседневных (не связанных с фитнесом) ситуациях, включая деловые встречи, большие прогулки и свидания. А если серьезно, то спорт досуг вошел в моду несколько сезонов назад, и нет никаких признаков того, что он скоро исчезнет в пучине забытых, «разовых» тенденций. Это плохая новость для тех, кто уже проглотил спортивное вдохновение.

Однако, поскольку спорт остается с нами надолго, давайте рассмотрим это явление поближе. Начнем с того, откуда появился спортзал. Конечно, вопреки внешности, это не новая тенденция, ведь спортивная одежда была в моде десятилетиями (знаете ли вы, что свитера изначально были спортивной одеждой для гребли и игры в теннис?). С другой стороны, необычны масштабы интереса и преобладание спортивных элементов в повседневной одежде. Популярность спортивного досуга - это результат синергии между несколькими другими явлениями, которые одновременно появляются на рынке.

Во-первых, это невероятное технологическое развитие синтетических волокон, благодаря которому появились волокна, свойства которых не уступают натуральным. Изделия из синтетики более прочные, гибкие, отлично справляются с терморегуляцией, при этом их легко содержать в чистоте. Они стали привлекательной альтернативой одежде из натуральных материалов и перестали быть синонимом дешевизны и низкого качества.

Во-вторых, современные западные общества без ума от спорта и здоровой внешности. Спортивная (больше не худощавая) фигура стала Святым Граалем для начинающих инстаграммеров. Все бросились в бег, кроссфит, ролики, велосипеды и… йогу. Потому что вторая навязчивая идея после спорта - это благополучие, то есть благополучие и комфорт, как физический, так и умственный. Неудивительно, что спортивная обувь и свободные штаны для йоги стали синонимом принадлежности к группе законодателей моды. И, как вы знаете, простое появление в одежде, предполагающей физическую активность, заставляет нас чувствовать себя более спортивными;).

Наконец, в-третьих, на популярность спортивного досуга повлияла растущая демократизация моды, которой мы обязаны, в том числе, социальным сетям. Великие дома моды и дизайнеры, отключенные от мира, потеряли монополию на выбор того, что является хорошим вкусом. Теперь каждый может похвастаться фото своего наряда в Интернете. И правда в том, что в повседневной жизни изнеженная элегантность и строгий стиль уступают место комфорту и легкости. Мир прет, осталось мало времени, кому еще хотелось бы переодеться;) Граница между тем, что носить в офисе, и тем, что подходит только для футбольного поля, стерлась. Десять лет назад в театр было нецелесообразно ходить иначе, как под галстуком и в воскресном платье, сегодня не удивительно видеть ценителей искусства в леггинсах или джинсах (а есть, видимо, и те, кто носит пижамы - может, это неиспользуемая ниша на рынке ночного белья, театральные пижамы?).

Хотя об упадке Athleisure уже не раз заявлялось, по данным Euromonitor, продажи спортивной одежды, в том числе нижнего белья, постоянно растут (в отличие от продаж одежды в целом). В 2017 году рынок спортивного досуга оценивался в 48 миллиардов долларов. Так что есть за что поиграть. Но в каком направлении движется спортивная мода? Где можно ожидать динамичного развития?

Леггинсы - настоящая золотая жила

Для подрастающего поколения (но не только!) леггинсы стали тем, чем раньше были джинсы - универсальным, инстинктивным выбором среди различных типов брюк. Среди трендов леггинсов на восходящей волне можно выделить два. Один из них - леггинсы премиум-класса, отвечающие требованиям уникальности и эксклюзивности. На помощь приходят лимитированные и персонализированные коллекции, а также подписанные именами величайших дизайнеров. Леггинсы уже не являются дешевой альтернативой брюкам - проприетарные с оригинальной графикой стоят несколько сотен, а с лейблом Fendi или Gucci даже несколько тысяч.

Второе новое направление - меггинсы, то есть мужские леггинсы. Взаимопроникновение мужских и женских предметов гардероба - явление не новое, поэтому появление мужских леггинсов было лишь вопросом времени. Или трусы как элемент верхней одежды. В мегингах появляются не только хипстеры из мегаполисов, но и любители спортивного зала.

Тренажерный зал - центр жизни миллениалов

Миллениалы тратят в два раза больше денег на членские карты в фитнес-клубах, чем старшее поколение. Это потому, что возможность похвастаться своим скульптурным телом важнее, чем показывать себя в дорогом платье или дизайнерском пальто. Более того, тренажерные залы и спортивные клубы становятся местом, где мы проводим время и встречаемся с друзьями. Молодые люди предпочитают вместе тренироваться в тренажерном зале или просто оставаться там, чем пить пиво с друзьями в пабе (какое время!). Какой спортзал вы посещаете, становится индикатором статуса - скажите мне, какая у вас карточка, и я скажу, кто вы. Набирают популярность небольшие бутик-залы с более урбанистической, чем упаковочной (и даже роскошной) атмосферой, с многочисленными дополнительными услугами. В социальных сетях «здоровье - это новое сексуальное» (здоровье - новый афродизиак), и феномен потоковой передачи тренировок или публикации в прямом эфире ... результатов тренировок набирает популярность. Вместо похода в спортзал вы включаете предварительный просмотр выбранной клубной комнаты. В любом случае, независимо от того, тренируемся мы в городе или дома, спортивный бюстгальтер становится базовым (базовым?) бюстгальтером в женском гардеробе.

Спорт - это женщина

Скоро женщины станут править спортом. Не только все больше и больше женщин занимаются спортом, но и женский спорт становится все более популярным как зрелище и способ заработка на жизнь. В 2016 году на Олимпийских играх в Рио женщины составляли 45% всех участниц. Сто двадцать лет назад в Афинах они были равны нулю. Более того, все больше женщин соревнуются вместе с мужчинами, а не в отдельных категориях. К спортивной игре присоединились динамично развивающиеся азиатские страны, где женский спорт до сих пор не раз подвергался культурным табу. Эти изменения не остались незамеченными крупнейшими игроками на рынке, которые не только на полную мощность начали производство спортивного хиджаба и буркини для всего тела, но и начали направлять свой маркетинговый сигнал женщинам за пределами европейского культурного круга.

Также стоит упомянуть о динамично развивающемся рынке wellness параллельно со спортивным отдыхом, в том числе сексуальным здоровьем. Забота о себе - это уже не просто уход за кожей с помощью масок и спа-процедур. Это также забота о себе с точки зрения удовольствия от интимных переживаний, а значит, и о всем сегменте эротических гаджетов и аксессуаров. Это очень динамичный рынок женских товаров, в который инвестируют крупные игроки рынка красоты, такие как Loreal.

В контексте недавно обсуждаемого бодипозитива рынок спортивной одежды (включая, надеюсь, нижнего белья) начинает замечать, что спортом занимаются не только женщины с ультрамарафонской фигурой, но и женщины в целом - шире, уже, толще, после родов, с большими или маленькими ягодицами и круглые животы. И они сосредоточены на послании, которое прославляет разнообразие, поощряет и вдохновляет спорт, независимо от предрасположенности. Не думаете ли вы, что подобная кампания со спортивным нижним бельем в Польше могла бы быть полезной? Показать, что даже с большой грудью вам не нужно беспокоиться о тренировках, потому что есть правильное нижнее белье, которое будет держать вашу грудь под контролем? 

Спорт для всех - старых и молодых

Многие годы спорт был прерогативой молодых атлетичных мужчин. Помимо растущего интереса к женщинам как покупательницам спортивных магазинов, внимание производителей также направлено на несколько запущенные возрастные группы. Взять, к примеру, детей и динамично развивающийся рынок спортивной одежды и детских гаджетов. Современные родители без ума от своих детей (и их здоровья) и готовы тратить на них действительно большие суммы. Поэтому неудивительно, что спортивные гаджеты ориентированы на детей и высокотехнологичная спортивная одежда, являющаяся миниатюрной копией коллекции, посвященной взрослым. С точки зрения нашей индустрии группа на другом конце шкалы, то есть пожилые или даже гораздо более пожилые люди, намного интереснее. VOMIL, или очень старый человек в лайкре (очень старый человек в лайкре) - юмористический термин для шестидесятилетних спортсменов, которые бегают, ездят на велосипеде и в целом активны, и они с радостью дополняют свои спортивные аксессуары специальной одеждой, такой как узкие леггинсы или термобелье. Футболки. Они, наверное, тоже с удовольствием купят спортивные трусы-боксеры;) Конечно, количество физически активных женщин в старости тоже растет, и они наверняка будут довольны спортивным нижним бельем, которое оправдает их ожидания. Это хорошая целевая группа, потому что цена не является для них важным критерием выбора - важны качество, комфорт и доверие к бренду.

Закончится ли спортзал когда-нибудь?  Вряд ли в ближайшем будущем на это можно рассчитывать, потому что это наиболее творческий сектор швейной промышленности, который меняется вместе со сменой поколений и быстрее всего реагирует на их потребности. К тому же оригинал никогда не бывает законченным.